尹同跃给奇瑞的药方

2019-10-17

尹同跃给病痛中的奇瑞开出了药方。

根据奇瑞汽车发布的“一个奇瑞”战略,该公司裁掉了瑞麒、威麟品牌,将其合并到奇瑞品牌下;重新划分4条产品线,并由目前的20余款产品逐步减少到11~12款产品;未来奇瑞将基于A级、SUV等5大平台进行产品开发。

“回归到一个品牌、少而精的产品战略,大的方向是对的,但思路还不清晰。做欧博平台了减法之后,新推出的产品不受好评、市场不接受怎么办?还是会出现继续下滑、被边缘化的风险。”长期关注奇瑞的分析人士指出。

回顾奇瑞汽车14年造车史,其推出的数十款车型中,有3款车获得了真正意义上的成功,分别是1999年投放的第一款车旗云、2003年推出的QQ和2005年上市的瑞虎。旗云完成了奇瑞品牌初期的导入,并帮助奇瑞实现盈利;QQ帮助奇瑞扩大,成为家喻户晓的品牌;瑞虎是奇瑞旗下目前唯一一款盈利贡献突出的明星车型。

而这三款车被认为有明显的模仿痕迹。与之对应,奇瑞自主开发的车型,仅A3有过一段时间的繁荣,其他车型均不甚盛京棋牌理想。奇瑞耗费重金打造的中高端车G5、G6的也不太好。

“产品销售的失败,体现了奇瑞从市场需求研判、产品定位分析到后期营销整套体系能力的不足,这是让人最担心的问题。”上述分析人士表示,以通用、本田为例,专注于少而精的公司通过精准的市场研判或营销能力,导入的产品数量虽然不多,但却大获成功;从前期市场表现看,奇瑞汽车最缺乏的就是这一体系能力。

高管团队的频繁调整变动,是奇瑞变革重生的另外一个障碍。从前任总经理李峰出走北汽开始,奇瑞汽车销售体系经历了马德骥、杨波、郑兆瑞、黄华琼4任高管,前3位都已经离开奇瑞汽车。不同出身背景的高管都有着独特的文化印记,团队打造与文化融合需要时间来完成。

作为奇瑞汽车创始时期至今的灵魂人物,尹同跃坦承,“过去我们觉得技术最重要,现在渐渐觉得企业文化可能更开元棋牌重要”,变革“从高层往下,上面高层沸腾了,下面可能还是冰的,为什么?中间传热性不好,所以现在要在全公司上下打白金会通”。

一个潜开元棋牌在的利好是奇瑞捷豹路虎项目获批并开工建设,计划于2014年投产。捷豹路虎是源自英国的豪华车品牌,欧博平台捷豹专注于行政级轿跑车,路虎专注于豪华SUV。2012年捷豹路虎全球35.78万辆,同比增长30.4%,2011财年税前利润23.6亿美元,利润率11%。分析人士认为欧博平台,奇瑞捷豹路虎合资项目后期可以对奇瑞资金和利润给予较大贡献,并有利于人才储备。

受变革调整影响,奇瑞汽车今年前4个月下滑4.5%至12.99万辆,其中4月份下滑29.2%至2.44万辆。